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众所周知,回合制MMO是一个马太效应显著的传统品类,同时也是一条人挤人的红海赛道,近年来鲜有新品能够在近乎零和博弈的市场竞争中突围。
而最近,由腾讯和恺英网络联合开发运营的《石器时代:觉醒》顺利迎来了一周年版本,这款产品离重振石器时代IP的目标无疑又近了一步。
但陀螺更关注的是游戏未来的航向。
要知道,在当今娱乐内容过载的环境里,玩家的身份更像是“投资者”,只会关心那些有未来和潜力的产品。甚至可以说,一款产品的长线生命力,或与玩家群体对其的信心成正比。
那玩家的信心又从何而来?行胜于言,《石器时代:觉醒》上线一年时间里,从产品更新到活动运营,团队围绕目标所开展的一系列动作其实都会为这款游戏的信誉背书。
在这里,我们不妨就盘一盘《石器时代:觉醒》过去一年的表现,并从中一窥这款产品会以怎样的策略向长线运营进发。
拓策略、补IP,远不止于“情怀产品”
世界上不存在完美的产品,追求长线,必然离不开对产品本身的持续优化和打磨,但关键在于能否找准目标和方向。在陀螺看来,以重振石器时代IP为目标,《石器时代:觉醒》的航线就非常清晰。
就拿近期的周年庆版本来说,《石器时代:觉醒》更新了“刺猬头”和“拳击女”两个经典人物形象,进一步补足了石器IP的高人气角色。伴随全新角色,游戏还推出了首个双形态宠物“狼人”、围绕极致暴击展开的远程单体武器“投掷斧”等内容。
仔细观察会发现,这类内容并不是只追求产能速度的“可有可无”的更新,而是都在不同程度上对游戏的玩法策略维度进行了拓展,比如双形态宠物能为玩家带来更多策略空间——在战局内,玩家可以根据战况灵活变换宠物四维属性,为战斗赋予更多的可能性——这实质上正是很多石器玩家一直关心的地方。
再拿新版本更新的“折返”宠物指令来说,每场战斗中,玩家都有5次该主动技能的使用次数,CD为2回合,通过主动使用“折返”,宠物就能发起一次50%攻击力的攻击,然后与选定的另一只新宠物交换。这一指令的加入无疑增加了战斗的丰富度和变化性,且更强调玩家的临场变化能力,让玩家有机会逆转当前局势。
不仅如此,即将上线的宠物装备功能也能进一步拓展策略维度,带给玩家更丰富的养成体验和精进目标。
实际上,周年庆版本的更新可谓游戏过去一年产品迭代过程的缩影。
自上线以来,《石器时代:觉醒》已经推出了许多情怀满满的经典角色、宠物和地图,比如追加的伊甸园等多张经典石器地图、高人气的佩露夏和大小GP等宠物。与此同时,针对玩家关心的宠物策略多样性、人宠平衡,以及持续减负等游戏体验,项目组也进行了数次优化,还带来了大型十人团本、GvG万人跨服盟战等全新玩法。
这种团队长期对游戏体验的重视,也得到了玩家的肯定。
而总结下来也不难发现,正如官方承诺的那样,《石器时代:觉醒》在产品的升级迭代上有两条清晰的并行路线——横向拓策略,持续补IP。
一方面,游戏坚持初心,经过筛选,把石器IP历史上优秀的玩法、宠物、角色和经典任务等内容保留下来,通过本地化使其更符合现代玩家的游戏习惯,并在不违背IP设定的前提下补充更多新鲜内容进去。通过这种方式不断对石器时代这一经典IP进行深耕,给IP粉丝玩家带来持续的情怀内容、输出情绪价值。
另一方面,团队在此基础上,坚持从新宠物、新指令、新武器和宠物装备等多个维度做横向的策略拓展,而非一昧挖数值深坑,以此鼓励玩家不断随着版本更迭“做科研”、开发新的打法和套路,让游戏过程充满乐趣和持久的新鲜感。
当然,问题还在于,团队靠什么来精准锚定玩家的需求、决策并检验IP与玩法更具体的迭代方向?答案很纯粹——沟通。
据我观察,《石器时代:觉醒》项目组成功打通了“多层级”的玩家意见收集渠道,上线以来频繁通过玩家群、主播和玩家koc等方式获取玩家建议。不仅如此,团队也经常举办策划直播、玩家线下见面会等活动来和玩家交流,以此了解真实的玩家感受。
快速响应玩家反馈的“敏捷迭代”思路
并且在最近周年庆期间,项目组还于10月26日组织了一场直播活动,宣布将从版本共创、创意共创和内容共创三个方面开启玩家共创计划。
简单来说,就是团队会进一步听取玩家的建议和想法,包括与玩家一同决定游戏未来版本的走向,发挥玩家创意来制定新的宠物天赋、宠物外观,以及设立图文和视频等内容激励计划,丰富游戏的社区生态等等。
由此可见,《石器时代:觉醒》团队的确在想方设法去了解和实现玩家需求,希望把游戏打造成石器玩家最具认同感的家园。
在现今市场中,IP游戏已经屡见不鲜,但走“一波流”打法的产品不计其数,能发挥IP情怀价值、深耕IP潜力,并且有决心做成长线的产品并不多。而《石器时代:觉醒》通过与玩家深度沟通,不断打磨产品、补充IP内容和玩法,正逐步成为让石器玩家引以为傲的石器IP回合制经典之作。
从电竞到公益,经典IP的“新时代演绎法”
除了在产品层面不断焕新,游戏之外的运营策略对于做长线产品而言也非常关键。
这一年来,《石器时代:觉醒》运营动作频繁,其中最值得一提的,就是游戏凭借产品扎实丰富的回合制策略玩法、玩家积极主动的比赛热情和项目组不遗余力的投入,在电竞赛事上取得了重要进展。
今年6月,《石器时代:觉醒》首次全国大赛揭开帷幕,该次竞赛投入了30万现金奖池、大量实物及道具奖励,得到了广州市海珠区文化广电旅游体育局、广东省电子竞技运动协会等官方机构的认可,让石器IP在全国电竞舞台上大放异彩。
赛事期间,游戏与地方文旅、知名品牌开展的跨界合作,也为石器的品牌价值、外界感知度和多元生态产生了积极影响。
还值得注意的是,此次比赛特意强调了让广大普通玩家也能参与其中,不仅参赛门槛设置较低、还注重打造互动性很强的观赛体验,为不同类型的石器玩家都带来了沉浸式的电竞参与体验。
而在本月26号的周年庆直播中,团队还公布了电竞赛事品牌升级计划。
一方面,《石器时代:觉醒》将通过加码赛事奖励、提升开办频次等方式,继续拓展赛事受众,让更多石器IP粉丝享受到赛事乐趣。而备受期待的全国大赛S2赛季,也已经定于近期举办。
另一方面,面向在游戏内跨服盟战胜者中推选出来的精英玩家,更具策略挑战性和观赏性的赛事“联盟星耀赛”即将启动,以此为玩家展示当下最流行和顶尖的战术策略,进一步打造更丰富多元的游戏赛事体系和消费内容。
除了电竞,游戏还在公益活动等生态内容上持续耕耘,不断地为品牌塑造出更好的形象。例如在今年9月,《石器时代:觉醒》联合腾讯公益推出了“给孩子的一堂科技课”公益项目活动,通过游戏活动带动石器玩家助力教育公益,让更多玩家切实参与其中,感受到游戏履行社会责任的决心,同时增强玩家品牌自豪感和凝聚力。
种种举措,实际上反映了两件事。
一是,《石器时代:觉醒》的运营团队懂石器时代IP的魅力所在,懂当代玩家的“痛点”。
因为对许多从拨号上网时代走过来的玩家来说,石器IP的吸引力在于讲究策略玩法、社交价值以及情怀带来的情绪价值等方面,而一场能聚集全国各地石器玩家、并为他们带来精彩对抗表演和提供丰富奖励的大型赛事,无疑能充分满足玩家的这些需求。
二是,这些做法也体现了游戏团队“以玩家为本”的运营理念——通过内容和服务,建立游戏与玩家的情感纽带。
像是全国大赛S1赛事的成功举办,本身就要耗费大量资金和人力,并且为了保障玩家的观赛体验,还对项目组各个方面的“服务品质”都提出了更高的要求,比如对游戏平衡性和策略性进行长期的优化打磨,线上线下营造出更具有沉浸感和参与感的观赛氛围体验等等。
事实证明,这些做法最终丰富了玩家游戏内外的内容体验、满足了社交和多种精神消费需求,也足以表明项目组对石器IP的重视、建立起玩家对游戏长线运营的信心,从而反哺游戏、推动产品走得更远。
结语
很长一段时间以来,回合制MMO类的新品入局,往往一开始都不被外界看好,但近几年,像《石器时代:觉醒》这样表现活跃的产品正在逐渐打破这种品类偏见——据知情人士了解,这款游戏目前有一批十分稳定的核心活跃玩家。
而要回顾和总结《石器时代:觉醒》这一年来的表现,陀螺可以用两个词来形容,一个是“目标导向”——做出一款石器时代IP的长线精品游戏;而另一个则是“知行合一”,因为游戏无论是版本迭代还是推出运营活动,的确都是在紧密围绕IP发展、服务游戏玩家来进行,在信任感成稀缺品的当下舆论环境,这的确是难得可贵的品质。
相信只要继续坚持这样的理念,《石器时代:觉醒》还能迈向更多次的周年庆,真正把石器时代这一经典IP更好地延续下去。